Directii pentru un marketing mai eficient
Aceste directii sunt cele mai importante din perspectiva noastra. Credem ca implementarea lor in activitatea de marketing in anul 2009 vor crea beneficii companiilor si vor aduce valoare adaugata pentru consumatori. Nu in ultimul rând, speram ca la sfârsitul anului 2009 vom putea contabiliza mai multe progrese in practica marketingului local.
Privind dincolo de reduceri
Provocate si de lipsa acuta a unei perspective de lunga durata asupra brandului sau din simpla lene sau neprofesionalism, reducerile denatureaza mesajul si capacitatea de pozitionare a unui brand. Reducerile vor fi eficiente atunci când ele vor constitui esenta strategiei unui brand si nu o tactica a sa.
NUMELE – element esential in construirea unui brand.
In perioada in care concurenta devine “durerea de cap” numarul unu a departamentelor de marketing, numele poate oferi o valoare adaugata in diferentierea serviciului sau a produsului lansat. In marketing, perceptiile dicteaza realitatea.
Alternative de pozitionare pentru ProCredit Bank
Odata cu «aparitia» ProCredit Bank nivelul de concurenta din sectorul bancar va deveni si mai acerb, iar modul in care ProCredit Bank se va raporta la concurenta din sector va fi unul destul de util si interesant pentru profesionis? tii din domeniul marketingului; ProCredit Bank ar trebui sa accentueze gradul de unicitate in raport cu alte banci din Moldova; ProCredit Bank are nevoie de o ampla campanie de PR care sa arate «spiritul etic» al bancii, iar aici posibilitatile sunt nelimitate. Descarca articolul in .PDF
Provocarea de branding in serviciile de leasing
Modul in care alegi sa concurezi este o optiune strategica. Când esti tinta mai multor companii, cea mai eficienta abordare este sa devii o «tinta mobila».
Plusurile si minusurile celor mai tari branduri din presa scrisa
Piata media in Republica Moldova este in proces de formare. In timp ce la nivel international tirajele ziarelor tind sa scada si creste ponderea variantelor on-line, la noi tirajele cresc si de abia incep investitiile in versiunile on-line. Am ales sa analizam situatia a trei ziare de limba româna, care fac parte din aceeasi categorie a mainstream media: Flux, Timpul de Dimineata si Jurnal de Chisinau.
Privind dincolo de reduceri
Cu totii ne-am pomenit in perioada sarbatorilor de iarna — perioada in care reducerile capata in sfirsit legitimitate. In aceasta perioada, brandurile «generoase» ofera cadouri sub forma de reduceri clientilor fideli. De fapt, aceasta era o practica intilnita acum citiva ani. Acum insa, «sarbatorile dureaza tot anul», dupa cum afirma Orange, liderul de pe piata telefoniei mobile din Republica Moldova. Acum reducerile au capatat un caracter permanent, reducerile sunt un «must» al zilei, reducerile au devenit, dupa cum afirma Moldcell, o rutina.
In cautarea unui brand — cazul bancilor din Moldova
Acum, provocarea de baza a bancilor nu este depasirea crizelor economice, ci concurenta din ce in ce mai intensa. Aceasta devine o prioritate, prezenta bancilor straine pe piata moldoveneasca fiind deja o realitate. Pentru a face fata acestei situatii, bancile din Moldova trebuie sa faca saltul de la «epoca bankingului» in «epoca brandingului».
- Great positioning > “America’s Most Convenient Bank” http://bit.ly/d17OBD
41 days ago - INTOUCH - un exemplu reusit de pozitionare. Vezi aici > http://bit.ly/cBxVBG si aici > http://bit.ly/bu1fmw
111 days ago - Pozitionare strategica
112 days ago