Consultanta
1. Elaborare
|
Elaborarea strategiei de pozitionare. |
Pozitionarea unei companii
|
- Evaluarea competitiei;
- Definirea avantajului competitiv;
- Harta competitiei;
- Recomandari la strategia de pozitionare;
|
Elaborarea strategiei de pozitionare este prima etapa din procesul de consultanta Spring. La aceasta etapa, vom evalua mediul concurential in care activeaza compania si vom identifica pozitiile libere pe care, companie, poate sa isi creeze un avantaj competitiv. |
Pozitionarea unui serviciu/produs specific
|
- Evaluarea competitiei;
- Definirea avantajului competitiv;
- Harta competitiei;
- Recomandari la strategia de pozitionare;
|
In cazul in care compania doreste sa isi dezvolte un anumit serviciu sau produs din portofoliu vom canaliza efortul nostru in directia identificarii solutiei optime pentru acel produs/serviciu. |
Cercetare strategica
|
- Cercetarea pietii;
- Evaluarea strategiei;
|
Este important sa cunoastem situatia pietii (concurentii) pentru procesul de pozitionare. Vom utiliza informatii existente, in cazul in care compania dispune de informatii despre piata, sau vom cerceta domeniul impreuna cu partenerii nostri. |
2. Aliniere
|
Alinierea companiei la strategia de pozitionare. |
Aliniere de brand
|
- Evaluarea brandului;
- Brand re-design;
- Alinierea procesului de dezvoltare a brandului;
|
Vom evalua toate elementele de brand (logo, simbol, slogan etc.) si vom veni cu recomandari de modificare. Este important sa fim siguri ca clientii dvs. vor interactiona cu brandul corect si in alinierea cu strategia de pozitionare. |
Creare de brand
|
- Naming;
- Elemente de brand (logo, cuvinte cheie, slogan, brandbook);
- Identitate corporativa (prototipuri ale materialelor promotionale – carte de vizita, foi corporative, postere, fluturase etc.);
|
In cazul in care compania nu isi are dezvoltate elementele de brand, le vom crea si alinia la strategia de pozitionare. |
Educare
|
|
Pentru o mai buna intelegere a strategiei de pozitionare, este important ca intreaga companie sa o inteleaga si sa actioneze uniform. Vom explica strategia de pozitionare si educa compania la toate nivelel organizationale. |
3. Comunicare
|
Comunicarea strategiei de pozitionare. |
Aliniere procesului de comunicare
|
- Evaluarea procesului de comunicare;
- Alinierea procesului de comunicare;
- Elaborarea filtrului de comunicare;
- Mentoring in procesul de comunicare;
|
Ultima etapa a procesului de pozitionare tine de modul in care compania isi comunica avantajul competitiv. Vom analiza intreg procesul de comunicare (cine comunica?, cine este responsabil de comunicare?, cum comunica?, care sunt etapele procesului?) si vom veni cu recomandari. Filtrul de comunicare va va ajuta sa intelegeti daca o campanie de comunicare se alinieaza la strategia de pozitionare a companiei. |
Elaborarea de campanie de comunicare
|
- Elaborarea campaniilor de comunicare;
- Alinierea campaniei la strategia de pozitionare;
- Exemplu de utilizare a filtrului de comunicare;
- Mentoring in procesul de elaborare a campaniilor de comunicare;
|
Pentru cazuri speciale, vom elabora campanii specifice de comunicare. Vom elabora conceptul, selecta instrumentele de comunicare (tv, radio, on-line etc.) si a mesajului. Nu in ultimul rind, vom avea grija sa aliniem campania la strategia de pozitionare si sa imputernicim avantajul competitiv. |
Preturile vor fi evaluate in dependenta de complexitatea proiectului.
