John Roberts – Marketing Defensiv

Sunt in stare companiile din Moldova sa-si apere cota de piata in cazul in care sunt confruntate cu un nou nivel de concurenţa? Raspunsul la aceasta intrebare il vom afla de la John Roberts, care a incercat sa defineasca si sa puna in practica ceea ce putem numi „marketing defensiv”. Jonh Roberts este profesor de marketing in cadrul Universitatii New South Wales din Sydney si in cadrul London Business School. Si-a obtinut doctoratul in cadrul Massachusetts Institute of Technology. Este autor a mai multor articole si cercetari publicate in Harvard Business Review, Journalod Marketing Research, Joural of Forecasting, Marketing Sience. A consultat companii precum IBM, Unilever, Buik Motors, BMW.  Descarca articolul in .PDF